Caso Toblerone: renovarse o morir

Cada crisis presenta una oportunidad y eso Toblerone lo tiene claro.

Debido al traslado de su producción a Eslovaquia, la famosa marca de chocolates ya no podrá usar el icónico monte Cervino, debido a una ley de 2017 que protege símbolos nacionales de un uso que no esté apegado al “origen suizo”, ante lo cual la multinacional debió reaccionar con prontitud y dejar el trabajo en manos expertas.

Bulletproof, agencia a cargo de desarrollar un nuevo branding para la marca, mantuvo el mismo empaquetado, reemplazó el monte del logo por una pieza de chocolate triangular, tomó los mismos colores en su paleta (amarillo y rojo) dándoles más brillo, además de desarrollar un tipografía particular (Tobler), entre otras decisiones.

El concepto de la campaña es “Be more triangle”, dando una relevancia positiva a la forma. Pese a los cambios estéticos, el sabor debería ser el mismo, pero les recomendamos testear para comprobarlo, idealmente con una película nominada al Oscar o el próximo capítulo de “The last of us”, ¿se animan?

Puedes ver más de la campaña en la web de Bulletproof.

#Branding #Toblerone